Marca empresarial, clasificación y tipos de marcas

Como hemos mencionado en el artículo anterior, la marca empresarial busca la singularidad y la diferenciación para desarrollar un enfoque que brinde una ventaja competitiva ante los consumidores.

Dentro de este contexto, podemos destacar diferentes tipos de marcas:

A) Según si existe una finalidad específica asociada a la general de diferenciar productos y servicios:

De productos y servicios: individualizan productos y servicios respectivamente. También se conocen como marcas individuales.

• Colectivas: es aquella que indica el origen comercial de determinados productos y servicios, informando al consumidor de que el fabricante, comerciante o proveedor de los servicios pertenece a una asociación, siendo dicha asociación la titular de la marca.
• De garantía: es aquélla que garantiza o certifica que los productos o servicios amparados por aquella, cumplen ciertos requisitos comunes, esencialmente, en lo concerniente a su calidad, materiales, origen geográfico, condiciones técnicas, modo de fabricación del producto, etc…Esta marca no puede ser utilizada por su titular, sino por terceras empresas autorizadas por él, tras controlar y evaluar que los productos o servicios de aquellas cumplen los requisitos que dicha marca garantiza o certifica.

B) Según el formato del signo que se protege:

• Denominativa es aquella que está formada exclusivamente por palabras, letras, dígitos u otros caracteres tipográficos estándar. Esta marca debe representarse mediante la presentación de una reproducción del signo en caracteres y tipografía estándar sin elementos gráficos ni colores.
• Figurativa: es aquel signo formado por palabras, letras o números con caracteres, estilización o disposición no estándar con o sin elementos gráficos o de color o que estén exclusivamente formada por elementos gráficos.
• La marca figurativa con elementos denominativos , es aquella que combina las dos anteriores, es decir, una denominación y un logo. Son las marcas en la que se usan caracteres, palabras, números, estilos o tipografías no estándares, con elementos o gráficos o de color.
• Tridimensional: es aquella que está formada por una forma tridimensional o que incluya dicha forma, incluidos los envases, envoltorios, la forma del propio producto su diseño o la de su presentación.
• De posición: es todo aquel signo distintivo que de un modo específico indique el lugar donde la marca va a estar representada, es decir, la manera en la que figurará en un producto.
• Patrón: son aquellos signos exclusivamente constituidos por un conjunto de elementos que se repiten periódicamente.
• Color: son aquellas marcas compuestas exclusivamente por un solo color sin contornos o por una combinación de colores sin contornos.
• Sonora: son aquellas marcas constituidas exclusivamente por un sonido o combinación de sonidos.
• Movimiento: debe ser representada mediante la presentación de un archivo de video que muestre movimiento o cambio de posición de los elementos, o bien mediante una serie de imágenes secuenciales fijas que muestren el movimiento, y que puede ir numerada o acompañada de una descripción que explique la secuencia.
• Multimedia: son las marcas constituidas por la combinación de imagen y sonido.
• Holograma: son las marcas compuestas por elementos con características holográficas.

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