El poder de una marca empresarial

¿Qué es y cómo te puede ayudar?

Ser único, marcar la diferencia para desarrollar un enfoque que aporte una ventaja competitiva frente a los consumidores. Esto es precisamente lo que puede ofrecer la marca en una empresa, pero no solo eso. La marca es, de hecho, uno de los activos más importantes que una empresa puede poseer. Se trata de la imagen y la percepción que los consumidores tienen de una empresa o un producto, y es fundamental para construir la lealtad y la confianza de los clientes.

Se puede decir que es lo que distingue a una empresa de las demás. Seguro que conoces el logo de “Coca- Cola”, Nike, Adidas…, no hace falta ver más que sus simples colores o símbolos, para saber un sin fin de información sobre estas compañías. Pero estas grandes empresas no han conseguido esto simplemente registrando una marca o haciendo publicidad, lo han conseguido con el paso del tiempo implementando en la organización elementos diferenciadores (cultura corporativa) como son la atención al cliente, cortesía, velocidad de respuesta, adaptación al mercado, la entrega, la calidad del producto o servicios, así como la credibilidad ante el cliente.

 ¿Cómo puede ayudar la marca a nivel empresarial?

A nivel empresarial, tener una marca y consolidarla puede ayudarte de diversas maneras:

– Diferenciación en el mercado
Una de las principales formas en que la marca puede ayudar a una empresa es diferenciándola de sus competidores. Cuando los consumidores ven la marca de una empresa, deben ser capaces de distinguirla de las demás y reconocer lo que la hace única. Puede ayudar a una empresa a destacar entre la multitud y a atraer la atención de los consumidores de manera exponencial. Lo que le permitirá aumentar sus ventajas y su reputación.
– Construcción de la confianza del cliente
La marca también puede ayudar a construir la confianza del cliente. Los consumidores tienden a confiar más en las empresas con marcas fuertes y reconocidas. Una marca establecida y coherente con sus valores puede dar a los consumidores la confianza que están buscando en un producto o servicio.
– Fidelización de clientes
Una marca sólida también puede ayudar a construir una base de clientes leales que aprecian el valor añadido que ofrece la empresa y no el precio de sus productos o servicios.
– Posicionamiento en el mercado
La marca también puede ayudar a una empresa a posicionarse en el mercado de una manera específica. Una marca bien definida puede ayudar a una empresa a transmitir un mensaje claro sobre lo que hace y cómo se diferencia de los demás. Esto puede ayudar a la compañía a atraer a consumidores que están buscando algo específico en un producto o servicio.
– Atracción de talento
La marca también es importante para el equipo humano de la empresa, ya que se desarrolla el sentido de pertenencia. Una empresa con una marca sólida y bien posicionada puede ser más atractiva para los talentos que buscan trabajar en una empresa en la que creen y en la que confían.

¿Qué tipos de marcas existen?

No existe un solo tipo de marca. De hecho, podemos encontrar marcas denominativas, figurativas, tridimensionales ….. Desde el año 2019, es posible identificar marcas sin elementos visuales, como son sonidos, videos o incluso marcas holográficas. Algo que también ha impuesto una serie de modificaciones en las solicitudes de registros.

Es importante saber que, una marca, debe protegerse con el objetivo de evitar serios problemas futuros. El registro de la marca permite que la empresa que la registra, tenga un derecho exclusivo de su uso y, además, impide que otros competidores o agentes externos puedan usar esa marca sin tu consentimiento.

Es importante no confundir el registro de la marca con la reserva del nombre mercantil ante el Registro Mercantil Central. Es decir, aunque registre el nombre de tu empresa, debes registrar la marca en la oficina de patentes y marcas para que esta quede realmente protegida. Cuando esta se haya registrado, es cuando tendrás derecho a usarla, prohibir su uso a terceros o similares. Por todo ello es de vital importancia que una vez tengas tu marca, también aprendas a usarla como es debido. Además del derecho que te otorga la marca, registrarña  te genera una serie de obligaciones como:

1. Hacer la renovación cada 10 años, abonando su correspondiente tasa.
2. Usarla en productos y/o servicios.

Como ves, la marca es un elemento crucial para el éxito empresarial. Una marca sólida puede ayudar a una empresa a destacar entre la competencia, construir la confianza del cliente, fidelizar a los clientes, posicionarse en el mercado y es apostar por un futuro prometedor dentro de tu empresa.

Si necesitas más información legal sobre cómo registrarla, cuáles son tus derechos, así como tus obligaciones al registrarla, no dudes en consultar con nuestro equipo de profesionales.