{"id":89892,"date":"2023-07-08T12:12:50","date_gmt":"2023-07-08T10:12:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.escoem.com\/?p=89892"},"modified":"2023-07-27T09:09:06","modified_gmt":"2023-07-27T07:09:06","slug":"tipos-marca-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.escoem.com\/es\/blog\/tipos-marca-empresarial\/","title":{"rendered":"Marca empresarial, clasificaci\u00f3n y tipos de marcas"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Como hemos mencionado en el art\u00edculo anterior, <a href=\"https:\/\/www.escoem.com\/es\/consejos\/marca-empresarial\/\">la marca empresarial<\/a> busca la singularidad y la diferenciaci\u00f3n para desarrollar un enfoque que brinde una ventaja competitiva ante los consumidores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dentro de este contexto, podemos destacar diferentes tipos de marcas:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>A) Seg\u00fan si existe una finalidad espec\u00edfica asociada a la general de diferenciar productos y servicios:<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De productos y servicios: individualizan productos y servicios respectivamente. Tambi\u00e9n se conocen como marcas individuales.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Colectivas:<\/strong> es aquella que indica el origen comercial de determinados productos y servicios, informando al consumidor de que el fabricante, comerciante o proveedor de los servicios pertenece a una\u00a0<strong>asociaci\u00f3n<\/strong>, siendo dicha asociaci\u00f3n la titular de la marca.<\/li>\n<li><strong>De garant\u00eda<\/strong>: es aqu\u00e9lla que garantiza o certifica que los productos o servicios amparados por aquella, cumplen ciertos requisitos comunes, esencialmente, en lo concerniente a su calidad, materiales, origen geogr\u00e1fico, condiciones t\u00e9cnicas, modo de fabricaci\u00f3n del producto, etc&#8230;Esta marca no puede ser utilizada por su titular, sino por terceras empresas autorizadas por \u00e9l, tras controlar y evaluar que los productos o servicios de aquellas cumplen los requisitos que dicha marca garantiza o certifica.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>B) Seg\u00fan el formato del signo que se protege:<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Denominativa<\/strong>\u00a0es aquella que est\u00e1 formada exclusivamente por palabras, letras, d\u00edgitos u otros caracteres tipogr\u00e1ficos est\u00e1ndar. Esta marca debe representarse mediante la presentaci\u00f3n de una reproducci\u00f3n del signo en caracteres y tipograf\u00eda est\u00e1ndar sin elementos gr\u00e1ficos ni colores.<\/li>\n<li><strong>Figurativa:<\/strong> es aquel signo formado por palabras, letras o n\u00fameros con caracteres, estilizaci\u00f3n o disposici\u00f3n no est\u00e1ndar con o sin elementos gr\u00e1ficos o de color o que est\u00e9n exclusivamente formada por elementos gr\u00e1ficos.<\/li>\n<li><strong>La marca figurativa con elementos denominativos <\/strong>, es aquella que combina las dos anteriores, es decir, una denominaci\u00f3n y un logo. Son las marcas en la que se usan caracteres, palabras, n\u00fameros, estilos o tipograf\u00edas no est\u00e1ndares, con elementos o gr\u00e1ficos o de color.<\/li>\n<li><strong>Tridimensional: <\/strong>es aquella que est\u00e1 formada por una forma tridimensional o que incluya dicha forma, incluidos los envases, envoltorios, la forma del propio producto su dise\u00f1o o la de su presentaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>De posici\u00f3n:<\/strong> es todo aquel signo distintivo que de un modo espec\u00edfico indique el lugar donde la marca va a estar representada, es decir, la manera en la que figurar\u00e1 en un producto.<\/li>\n<li><strong>Patr\u00f3n:<\/strong> son aquellos signos exclusivamente constituidos por un conjunto de elementos que se repiten peri\u00f3dicamente.<\/li>\n<li><strong>Color:<\/strong> son aquellas marcas compuestas exclusivamente por un solo color sin contornos o por una combinaci\u00f3n de colores sin contornos.<\/li>\n<li><strong>Sonora:<\/strong> son aquellas marcas constituidas exclusivamente por un sonido o combinaci\u00f3n de sonidos.<\/li>\n<li><strong>Movimiento:<\/strong> debe ser representada mediante la presentaci\u00f3n de un archivo de video que muestre movimiento o cambio de posici\u00f3n de los elementos, o bien mediante una serie de im\u00e1genes secuenciales fijas que muestren el movimiento, y que puede ir numerada o acompa\u00f1ada de una descripci\u00f3n que explique la secuencia.<\/li>\n<li><strong>Multimedia:<\/strong> son las marcas constituidas por la combinaci\u00f3n de imagen y sonido.<\/li>\n<li><strong>Holograma:<\/strong> son las marcas compuestas por elementos con caracter\u00edsticas hologr\u00e1ficas.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si necesitas ayuda o informaci\u00f3n\u00a0 sobre este tema u otros relacionados, no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.escoem.com\/es\/\">asesores y consultores en ESCOEM.<\/a>\u00a0Estamos a tu disposici\u00f3n para brindarte la ayuda que necesites y resolver cualquier duda que tengas al respecto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como hemos mencionado en el art\u00edculo anterior, la marca empresarial busca la singularidad y la diferenciaci\u00f3n para desarrollar un enfoque que brinde una ventaja competitiva ante los consumidores. 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